内容型产品如何运营,这5步搞定一切! | 爱分乐赚

目前移动互联网市场上,大部分用户比较活跃的产品都是内容型产品,那应如何提升内容型产品的运营技巧呢?

今天要和大家分享的是内容型产品的运营提升。

一、 内容型产品梳理

1、内容型产品定义

目前的移动互联网市场上,大部分用户比较活跃的产品都是内容型产品,比如今日头条爱奇艺、酷狗音乐、掌阅iReader等纯内容型产品;还有一些是“内容+”的产品,比如微信微博为社交+内容、应用宝为应用下载+内容、UC浏览器工具+内容;纯粹工具类的产品已经很难在移动互联网上占据优势。从头部的应用来看,貌似除了地图类以外,几乎没有一家是没有内容的,“内容+”已经成为产品抓住用户的一种战略。接下来,我们来看看内容型的产品运营应该如何做。

基本上,除了社交沟通以外,用户时间花费最多的都是在内容型产品上。内容型产品包括传统的文字、漫画、音频、视频,还有新型的直播等类别,我们平时讲的内容型产品是指主要业务围绕着为用户提供文字、漫画、音频、视频等内容服务的产品。

2、内容型产品分类

内容型的产品分类较多,每个分类都有较多的产品竞争,下面我们来了解一下目前内容型产品的市场状况。

视频:腾讯视频、爱奇艺、优酷等(短视频快手、西瓜、秒拍等);

直播:虎牙斗鱼、YY等;

音乐类:酷狗、QQ音乐、网易云音乐等;

音频类:喜马拉雅、懒人听书、蜻蜓FM等;

资讯类:今日头条、腾讯新闻一点资讯等;

阅读类:iReader、QQ阅读、快看漫画等。

3、内容型产品的核心

现在市面上的内容型产品众多,但无论做任何类型的内容产品,都必须明确地知道,内容产品的关键核心是——内容!没有优秀内容的产品,即使体验再优秀,也无法维持良好的长久运作。相反,如果有足够好的内容后,用户就会希望能够有更好的使用体验,之前提过的芒果TV就是个很好的例子。作为非互联网公司的产品,其有着特有的湖南广电的资源,虽然产品体验相对其他移动互联网产品有所差距,但是还能够在视频类内容型产品中占据一席之地。

说到内容的关键作用,再举个很简单明了的例子,近期各大短视频产品开始加大投入,从各个平台挖掘主播,比如快手的“头牌”MC天佑,据说天价加盟头条旗下的火山短视频。其实这些短视频产品虽然挖的是主播,但实际看中的是主播的影响力,一名主播可能有着上千万的粉丝,主播的跳槽可能带来新平台用户量的剧增;而粉丝之所以关注主播,主要还是因为主播所提供的内容有足够的吸引程度。同理,各大视频平台争相抢夺某些影视剧的独家版权,就是为了有好的内容后吸引更多的用户;当用户想要看特定内容时,只能到有版权授权的平台中收看,这种内容优势会让产品在短时间内聚拢一大波用户。有好的内容,才会有更多的用户来支持和消费你的产品。所以,做内容型产品的时候,一定要切记,内容是关键!

二、5步做好内容型产品运营

内容型产品的运营同学要做的事情目的很简单——就是让产品有更多人来看,看的内容越多越好,最好的是让更多人付费来看。要实现这些目的,运营能做的事情是很多的。

1、寻找亮点——热点、发现、挖掘

每个内容型产品的公司,都会有一个负责内容采购的部门,有时候这个部门是属于运营部门,有时候是隶属于版权部门,毕竟要想产品做大做强,正规的版权授权是逃不掉的。(即使是现在最流行的自媒体,各平台也在积极的消重,在打击抄袭和盗版行为。)运营同学应该和版权同学紧密合作,密切留意市面上的内容热点,当发现有热点需求时,要第一时间提出内容需求。

拿视频类的内容型产品为例,说到抓热点,比如有一阵子电视剧《白夜追凶》很火,那运营就要向版权部门或者内容提供部门提需求,是否可以拿到《白夜追凶》的网络播放版权,或者是该

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