游戏类信息流投放私家秘籍,免费告诉你! | 爱分乐赚

看这篇文章之前,我们需要有一个共同的前提,这个前提是你认同“匹配是信息流广告投放提高转化率的基础”。如果你不认同,且觉得“点击率越高转化越好”,那么这篇文章只会误导你,请出门左拐,谢谢。
逻辑:场景+外显+风格
以下主要针对的是仙侠类游戏在投放信息流时如何设计入口图片。我们都知道,入口创意(图片+文案会筛选用户,不同类型的用户之间,留存和付费情况天差地别。那些能够吸引到核心用户的入口创意,留存和付费双高,效益远超过那些只能吸引到泛用户的入口创意。而从成本的角度来说,入口创意、落地页、AppStore三者匹配的前提下,入口创意唤起的欲望越高,转化率越高,成本越低。

对于仙侠类游戏而言,80%优质入口图片设计的底层逻辑就是“场景+外显+风格”。

场景指的是带有纵深感的写实场景,在暗示游戏品质的同时,增加用户对游戏的信任度和代入感;

外显指的是人物、怪兽、坐骑、武器、翅膀、技能这些能够凸显与众不同的炫丽外观,强化用户的获得感;

风格指的是场景、外显要贴靠自身游戏的画风,不要盗用欧美的游戏截图,确保吸引进来的用户更精准。

优质入口图片示例

下面以外显元素的不同组合为基础,展示17张示例图:
1、人物+动作2、技能

3、技能+四分格

4、女性+动作+技能

5、武器(非场景)

6、武器+属性

7、武器+属性+提示

8、翅膀

9、武器+翅膀

10、女性+武器

11、女性+武器+属性

12、女性+武器+掉装

13、女性+武器+怪兽

14、女性+武器+坐骑+属性

15、女性+武器+动作+属性

16、怪兽+属性

17、怪兽+进阶+属性

18、怪兽+武器+属性

当你想不出素材创意的时候,可以把“场景+外显+风格”作为设计的底层逻辑,以外显元素(人物、怪兽、坐骑、武器、翅膀、技能等)为基础,辅以不同的样式(属性、动作、分割、掉落、提示等),进行排列组合,穷尽可能做出理性框架,然后由美术进行感性填充。

你这辈子能做出的优质入口图片有80%就都在这了。(当然,请300%重视美术的出图质量,质量不够请换人,那是功底和积累的差距,不是所谓的友好沟通能弥补上的)

而另外20%的优质入口图片,其设计的底层逻辑掌握在大神手里(或许连大神都没有掌握),说到这,问你个问题:下面这张算优质入口图片吗?

优质以下,次一级的图片,有一类的底层逻辑是“互动+风格”,它的游戏性会弱一些,吸引进来的用户会杂一些。

比如:结婚+四分格

可以避免的坑

在作图的过程中,有些人由于无知或者KPI压力,用了一些欺骗性素材,造成的结果就是表面数据好看(容易吸量且成本偏低),但留存和付费却不堪入目,投多少亏多少,可以说是乙方坑甲方、甲方坑自己的必备套路。比如:尼尔:机械纪元当然了,有一张优质的入口图片是不够的,还需要匹配合适的文案、落地页、AppStore,不然转化率依旧会低,这些讲起来又是另一番逻辑了,下次有机会再说。

最后,针对以上素材和分析,如有不同的想法,欢迎留言交流~~ 

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