欧美五国SLG手游Facebook广告如何投放! | 爱分乐赚

上周欧美地区策略游戏的竞争依然非常激烈,其中最精彩的莫过于由智明星通发行的三款重度SLG游戏《Clash of Kings》(简称《COK》)、《Clash of Queens》 (简称《COQ》)和《Age of Kings》包揽了半壁榜单。除此以外,由龙创悦动发行的《Last Empire-War Z》(下称《丧尸之战》)同样后劲十足,一举登上了英国、法国和美国等地区的排行榜。

下面让我们先来回顾下上周欧美地区SLG手游Facebook广告投放上榜的游戏:

英国

法国

德国

美国

加拿大

由于持续上榜的《COK》在前几期报告中已详细分析过,这期暂且不表,但其后续之作《COQ》近日冲榜的架势倒是值得一探究竟。

《COQ》是智明星通继大热门《COK》之后推出的同系列手游,智明星通最早是在Facebook投放社交游戏起家的,这次借助《COK》的名 气和热度,其再次投机取巧把《COQ》的发行渠道集中在线上,通过社交平台对不同类型的玩家进行大范围覆盖,所以《COQ》的流量大部分来自于线上,其中 社交平台占60.4%,网络搜索占11%。

据AdSeeData数据统计,《COQ》自今年初在Facebook开始广告投放,平均每月的投放数量超过两百条,其主要投放地区和效益回报 高的地区都集中在美国、菲律宾和印度尼西亚,但尽管如此,《COQ》依然没有爬上美国地区的广告热门榜,可见美国市场的竞争已经达到白热化。

除此以外,《COQ》的投放手法也非常值得广告主学习。据AdSeeData数据显示,《COQ》在投放初期并没有把目标受众臆测在某一类型的 玩家身上,而是采取了“大面积撒网,重点捕鱼“的策略,针对不同玩家的心理需求,创作不同的创意广告,经过市场的实时反馈,对那些广告效益不佳的“及时止 损”,而那些能引起玩家兴趣和共鸣的广告,则“长期持有”。

根据SLG游戏以往的经验,策略游戏生命周期一般有两年之久,而目前《COQ》仍处于大规模推广期,广告投放数量持续增长,可以预见接下来其在各地区的榜单排名将会继续走俏。

而另一边,长期高居各地区畅销榜榜首的《丧尸之战》则表现出了另一种生存状态。《丧尸之战》是由龙创悦动发行的一款策略类游戏,自15年8月开 始在Facebook投放广告,覆盖受众主要集中在台湾、美国、马来西亚、英国等地区,至今广告投放数量已超过6k,积攒了大量的点赞数和热度。

据AdSeeData观察,《丧尸之战》自今年5月初开始在Facebook投放的广告数量呈下滑之势,从之前每日500条左右的投放量降至如今大约每日200条。

然而广告数量的减少并不意味着广告效益的降低,由下图可见,《丧尸之战》的广告热度在随着广告数量减少下滑了一段时间后,自6月份开始回升,并在7月份达到了过去的峰值水平,真正做到了广告效益的最大化。

但由于社交平台只占《丧尸之战》主要流量的7.4%,所以其Facebook广告的投放对其整体排名走向影响并不大,据AdSeeData对 《丧尸之战》上周的观察,其在各地区的畅销榜成绩依然非常漂亮,基本稳定在前十名左右,当然,这与其上周在Facebook广告取得了非常高的广告效益有 一定关系。

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