快手、抖音、微视产品分析! | 爱分乐赚

快手、抖音、微视产品分析!

文章从内容分发、内容生产、社区氛围和变现途径4个方面对短视频产品快手抖音和微视进行了对比分析,探究了决定抖音和快手差距持续拉大的背后因素。

短视频作为时下最流行的内容形态,短短两三年的时间,它的行业渗透率就超过了70%,完成了前期的流量积累,打通了商业化变现之路。

快手、抖音、微视产品分析!

自2018年8月开始,短短一年的时间,快手和抖音的月活跃用户数就拉开了差距,从一开始的2千万,到现如今的1.2亿,从产品设计上看是哪些差异决定了抖音和快手差距持续拉大?

一、内容分发

内容消费者和内容生产者对内容分发的要求是不一样的,内容消费者希望自己看到的内容都是自己想看的,这类内容多是经过验证的有质量的内容。

内容生产则希望自己的内容被很多人看到,这些内容的质量城参差不齐。短视频平台要如何做才能既满足内容消费者对内容质量的需求又满足内容生产者对内容分发的需求呢?

  1. 发现页分发

发现页是内容消费者使用最多的分发页面,它承载的责任是为用户提供个性化高质量内容,它的内容推荐精准度决定了平台的核心竞争力也决定了内容消费者的停留时长。

要做到发现页的精准推荐需要满足两个要求,一是有优质的内容,二是了解用户个性化需求,快手和抖音都具备海量的优质存量内容,而在理解用户需求方面两者用了不同的策略。

抖音和微视的沉浸式

抖音从内容生产和平台运营开始就调性十足,切准了音乐短视频潮流文化这样的定位,所以抖音的用户群体在内容需求上有一致性;

它能准确的判断自己用户需要什么调性的内容,在内容分发上就可以更激进的选择沉浸式的内容展示方式,直接给用户呈现内容,而不是先让用户选择内容类型。再加上自己强大的算法,在后期用户个性化需求判断上优势更明显,让内容推荐不再局限于平台调性。

优势:交互简单,用户直接消费内容价值;

劣势:

  1. 对内容质量有高要求;
  2. 需要极强的用户需求理解能力;
  3. 用户留存的容错率低;

快手的瀑布流

快手的发现页是通过瀑布流的方式展示多个类型内容,用户从多个类型中选择自己感兴趣的内容观看,平台根据用户选择判断用户兴趣再进行内容推荐。这样做的原因是,快手内容类型更丰富,用户群体特性差异大,在用户需求的判断上无法做到像抖音那么准确,用多类型内容分发的展示方式在用户留存上容错率更高。这样做的劣势也很明显,通过内容封面选择符合自己兴趣的内容,容易错过优质内容,不利于优质内容的分发;

优势:

  1. 同时展示多个内容类型;
  2. 快速筛选感兴趣的内容;
  3. 用户留存容错率高;

劣势:

  1. 以封面的方式推荐内容,容易错过优质内容;
  2. 推荐的内容类型更容易单一化;
  3. 内容创
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