抖音分析报告:爆红后的抖音如何满足不同用户的需求? | 爱分乐赚

抖音分析报告:爆红后的抖音如何满足不同用户的需求?

随着用户体量的变化,抖音的产品定位也相应的变成了“抖音,记录美好生活”。在往后用户量不会再有大规模变化的增长,而外部竞争依然不断的情况下,抖音应该向那个方向发展呢?

抖音在18年完成了爆发增长,国内的日活用户突破1.5亿,月活用户超过3亿。尤其是是今年春节期间,抖音的每日活跃用户数经历了一轮“暴涨”,由不到4000万上升至近7000万。抖音的主力用户群体,已经从早期的18岁到24岁,上升到了24岁到30岁用户,该年龄段用户占比目前已经超过40%。

以下分析报告将采用递进分析法,一步步分析爆红后的抖音如何满足不同用户的需求

一、产品概述

1.1 产品体验环境

抖音分析报告:爆红后的抖音如何满足不同用户的需求?

1.2 产品简介

抖音,是一款主打15s音乐创意短视频社交软件,用户可以通过这款软件选择歌曲,拍摄音乐短视频,形成自己的作品。该软件于2016年9月上线,短短两年时间,抖音国内的日活用户突破1.5亿,月活用户超过3亿。(数据来源:18年6月抖音公开发布会)

1.3 产品定位

定位:抖音短视频,一个旨在帮助大众用户表达自我,记录美好生活的短视频分享平台

Slogan:从让崇拜从这里开始记录美好生活

探索期:抖音上线于2016年9月26日,一开始是定位于专注于新生代的音乐创意短视频App,视频时常限制在15s内。年轻人比较爱赶新潮,乐于尝试新鲜事物,早期这样清晰明确定位在“潮流”“炫酷”“技术流”的方式,比较容易吸引第一批忠实粉丝。

增长期:当产品功能逐渐完善后,抖音在运营方面开始发力,用户迎来大幅增长。抖音的主力用户群体年龄段上升,已经从早期的18岁到24岁,上升到了25岁到30岁用户。随着用户的快速增长,在内容层面也向着更加主流化、多元化的方向转变。

定位对比:

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在抖音的探索阶段,精准定位特定人群的方式有利于吸引第一批粉丝,且这批粉丝是年轻的,乐于尝试的,如果能在这部分用户取得成功将很有可能全面推广开。当用户群体扩大时,抖音合适地调整了自己的定位,适应更多用户的需求,完成从垂直化到平台化的转变。

二、用户、场景、需求

2.1 目标用户群画像

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在2017年9月时,抖音团队曾宣传说:

“85%的抖音用户在24岁以下,主力达人和用户基本都是95后,甚至是00后。”

而截止到18年8月份的数据显示,83%的用户群体是35岁以下,24岁以下,25-30岁,31-35岁三个年龄阶段人群占比接近。抖音的主力用户群体,已经从24岁以下的年轻用户上升到了25-35岁。当目标用户群体扩大,不同年龄、性别、地区等人口特征都会影响到他们使用该产品的内容偏好、场景等。

2.2 用户细分目标人群特征

按用户特征细分,可以分为广告商、平台大V型、明星网红型、分享生活型、观看潜水型。他们可能同时是内容的消费者和创

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