抖音们的2018,又一次内容门槛的降维和升维 | 爱分乐赚

抖音们的2018,又一次内容门槛的降维和升维

时隔一年,曾经在风口上飞过一阵的短视频,再次迎来了春天,一个抖音引爆的春天。

2018年以来,抖音几乎一直盘踞在App Store第一位子,仅仅被《旅行青蛙》暂时超过,整个春节差不多增长了3000多万用户日活量。

7月中旬,抖音官方正式宣布,全球月活跃用户数超过5亿,这是抖音首次对外公布这一数据。而这一数据下,抖音已经完成了一个百日内,对老牌短视频应用的强势碾压。

强势崛起的抖音,让一度因为快手而污名化的短视频,重新回归到主流舆论的正面角色上。和上一轮以搭建平台为主的风口不一样,这一波崛起,骨子里满满的都是内容、降维和升维的字眼。

技术降维:又一次自媒体的涌入热潮

内容创业自博客出现始,已经延续十余年。而无论是博客、微博、微信还是基于视频的爱奇艺、优酷,抑或基于音频的喜马拉雅、基于课程的得到分答等,其内容演进的脉络都近乎一致。

抖音们的2018,又一次内容门槛的降维和升维

  • 其一是类似传统媒体的技术门槛破局,先易后难,即从图文到长视频,之后则是诸如大电影、音频节目的涌现,以及高段位水准近似精美广告的短视频。传媒的技术演进其实也是如此,先出现报纸,后是广播,最后则是需要更多技术支撑的电视。每一个内容的爬升和迭代,其实都是制作工具的一次门槛降低。
  • 一条脉络则是具体内容自身的蜕变,逻辑则是先易后难,最后创意为王、垂直为骨。

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以短视频为例,早期引领风口的秒拍,以提供简单编辑工具,第一次将视频制作这个带有专业技术性的内容创作门槛进行降低,当然,前提是智能手机的普及。

之后与秒拍一奶同胞的小咖秀,则再一次降低内容创作的门槛,以“对口型”为主的表演模式,其实就是炒了2006年音乐短视频鼻祖后舍男生的现饭,但门槛低到每一个拿着手机的人都能参与,并且无须技术,只要创意就能玩出精彩。

随后的短视频进入垂直路线,走小镇青年风的快手和主打女性时尚的美拍,让短视频从大众传媒变成了分众传媒,而抖音的进击则再次进入循环:对门槛进行再一次降维。

工具的降维必不可少。大量特效、大量洗脑音乐、常量更新的模板库、以及各种示例,让没有剪辑技术的小白也可以做出炫酷的短视频。

横在视频之上的技术门槛被简单解决,而15秒的时间里,留给用户的就是脑洞时间了。垂直和创意的降维则成为了决胜的关键。

抖音的用户标签有极其明显的偏向:一二线、年轻人,追求酷炫,喜欢模仿

怎么做到对极致年轻的用户族群的吸纳,其实抖音在短视频用户进入迭代期的一种选择。在其他短视频平台随着运营时间增长,而必然出现的用户固化下,抖音抢占的其实是新进入短视频的这部分增量用户市场。

要做到如此的垂直,创意就必须有所引导。

和以往的短视频的路数相似,各种主题化的模板和竞赛单元,足以形成平台的风格走向指南。

结果也很明显,更多的以颇具创意性、趣味性,却不低俗,也不需要过多思考的内容进行传播,尤其是在潮流引导上,15秒的快传播和时尚新颖的内容展示,更容易让讲求个性化的30岁以下人群所青睐。

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用户迭代:内容平台的少年中国说

抖音备受关注的一个原因,是许多人发现了短视频还能这样带货。小猪佩奇在2018年春天,就因为抖音而红火的厉害。

以在抖音上一度爆红的小猪佩奇手表糖为例,一句“小猪佩奇身上纹,掌声送给社会人”,让打开表盖露出的不是手表机芯,而是一盒奶片糖的小产品成为爆款。

但其价值在哪?

在于各种抖音达人用这个看起来象儿童手表的物品,达成一些意料之外的展示而已,纯粹的好玩和个性。

各种创意的勃发,激活了新一轮短视频内容创业的热潮。无他,在其他内容平台已经被头部势力逐步垄断的大势下,开荒总是会有更多机会,何况这块地,种出来的果实还不太一样。

不一样的短视频平台定位,最大的好处是隔绝了单纯多平台内容分发的头部势力的直接割据。对于平台来说,内容将不再是“又一家”;对于创

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