深度解读《抖音企业蓝V白皮书》:抖音蓝V该怎么做? | 爱分乐赚

深度解读《抖音企业蓝V白皮书》:抖音蓝V该怎么做?

在6月末抖音发布了《抖音企业蓝V白皮书》,此次是官方首次系统分析了抖音蓝V生态的趋势、玩法案例。那本文就深度解读《抖音企业蓝V白皮书》,看看抖音蓝V该怎么做?

抖音在6月份宣布国内日活达到1.5亿,在用户不断增加,其画像更加丰富,人群的边界也不断扩容,6月1日推出了抖音蓝V企业号(之前写了一篇文章:《7招玩转抖音企业号,视觉场景营销红利时代你不应该错过了!》),蓝V发布超过7.5万条,累计播放产生65亿次播放。

尽管如此,目前来讲蓝V内容还是占比较低,处于蓝海阶段,并且发现抖音在有意扶持蓝V,所以这是一波不错的红利机会!

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用户规模的增加也带来用户注意力的转移,短视频在2018年2月爆发,已经超越综合视频的关注度,在2018年即时通讯、资讯、短视频等细分行业中,短视频的结构发生了巨大变化。(见上图)

在6月末抖音发布了《抖音企业蓝V白皮书》,以前我们都是在刷抖音,有时看到分析也都是第三方,而此次是官方首次系统分析了抖音蓝V生态的趋势、玩法案例,看了“白皮书”有几个特点,总结如下:

白皮书的特点

人群:从年轻走向普世

抖音用户的数据目前男女比例为4:6,30岁以下占52.26%,30-40岁38.18%,一线城市占27.32%,大大超过行业均值10.90%。从数据上看一线、30岁以下、女性等标签,这些互联网主流用户群,浏览习惯、分享动力、购买欲望等维度下都是最佳人群范围。

随着用户增长、人群兴趣多元,抖音的用户也从起初年轻人群走向普世性的泛人群。在不同年龄、层次多维度都会有受众出现,这一原因除了短视频的大势所趋,还有就是其内容的细分引领了人群扩容。

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内容:爆款内容是粉丝收割机

在抖音上的内容已经从垂直走向多元,有萌宠、萌娃、舞蹈、情感、颜值、创意、搭配、瑜伽、美食等各类型内容出现,从明星到达人,从草根UGC到专业团队PGC内容,创造有用户共鸣、可参与性强、有趣味、易模仿的内容,让爆款内容成为“粉丝收割机”,涨粉速度惊人!

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案例一:支付宝抖音蓝V企业号

支付宝的抖音内容很多都是拍的用户、员工,比如:一条“每天听到最爽的声音居然长这样!对,是我收款到账本人了!”这个“收款到账本人”的女生用嗲嗲的台湾女生说话开场,之后用“标准”的收款到账结尾“支付宝到账1亿元!”。

评论中都在讲“原来是你配的音”、“漂亮的小姐姐”、“最爱你的声音”、“终于看到本人”……

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案例二:绘本装修家

这个账号分享的内容都是一些家居实用的小技巧,比如:有一条抖音是讲“逛花店看到好多漂亮的花架子,挺贵,不如自己就地取材DIY,用空心砖搭一个小花坛。”这样的短视频实用有价值,被点赞53.6万,播放1290万。

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参与:群体参与,口碑爆发

在抖音上,你会看到一个音乐、一个舞蹈、一个手势……都会引起群体参与,抖音通过竖屏高清、音乐、特效滤镜等打造了多元化内容生态,加上推荐算法的助力,更多志趣相投的用户形成了更紧密的兴趣关联,朋友推荐功能拓展了用户互动关系链,用户评论及@好友功能也促进了创

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