最全干货 | 关于新媒体、自媒体的所有问题,都在这里了! | 爱分乐赚

在这个大时代下,跨行进入新媒体领域的人越来越多,虽说人很多,但是真正做的好的却屈指可数。大部分人都死在了起跑线上。

很多人对新媒体本质理解不透,新媒体和自媒体混为一谈。认为开个公众号就算做新媒体;认为写个微博就是在做自媒体;认为新媒体运营只是写写文章那么简单……

有没有搞错!要是这么简单那就没搞头了,之所以造成这样的误解是因为大部分人都是第一次接触这个概念。基本上是处于一脸懵逼的状态。

为了给新媒体人正名,也为了给众多的新媒体新人们做一个科普,更为了新媒体事业的发展和繁荣富强(这是我的真心话~),小编耗费几周时间整理出版了这本《 新媒体红宝书 — 新媒体人必备宝典 》。

做好新媒体也要从“道”和“术”两个层面去做。这本红宝书主要是从“道”的层面去讲的,包括对一些新媒体基础概念的科普、工具的推荐以及一些思考,适用于各层级的新媒体人品读。具体分为以下几个篇章:新媒体是什么?自媒体是什么?新媒体运营是什么?新媒体基础概念以及常用工具。

好的,话不多说,我们马上开始

第一章:新媒体是什么?

1.新媒体和社会媒体

2.新媒体的典型标志

3.新媒体的发展趋势

4.新媒体的前景思考

“你做什么行业的呀!”

“新媒体。”

“噢噢…公众号小编对吧!”

……

每当别人问我这样的问题,我都不知道怎么去回答他。因为,我不可能用几句话来让他明白我所从事的行业。

坦白地说,很多时候我都在问自己。新媒体到底是个什么玩意儿……会让越来越多的人不顾一切闯进这个领域。

以前我会简单地认为新媒体就是相对于旧媒体而言的。像报刊、杂志、广告标语属于旧的传播媒体,而互联网、电脑、手机就是新的传播媒体。但是到后来我发现,新媒体可没我想象的那么简单……

1.新媒体和社会媒体

有人对新媒体下过定义,新媒体(New Media)是指当下万物皆媒的环境,简单地说:新媒体是一种环境。微信、微博、短视频直播、论坛等等这些都是属于新媒体的一种。

为什么说新媒体是一种环境呢?它不是一个媒体吗?

要解决这个问题,我们先来了解下社会化媒体。社会化媒体也叫社交媒体(Social Media)简称SM,指的是互联网上基于用户关系的内容生产与交换平台。

我们看下几个关键词互联网、用户关系、内容生产、平台。

和新媒体联系起来就很好理解,新媒体是建立在社会化媒体的基础上进行的,社会化媒体同样也建立在新媒体的基础上。它们相互依存、不可分割。

▲2017中国社会化媒体格局

可能有的小伙伴就不理解了。这不就矛盾了吗?他们到底哪个包括哪个呢?

其实,这并不矛盾。也不存在包含与被包含的关系。仔细考虑下新媒体的发展会发现,新媒体越来越具有社会化的特性。简单地说,你在新媒体这一环境中你几乎可以完成任何社会化的事情。

例如:购物、点餐、买房、旅游、交友……(衣食住行和社交)通通都能利用现在的新媒体生态去完成。新媒体的发展,越来越具有社会化,新媒体不能离开社会化单独存在。而随着移动互联网时代的到来,社会化形式想脱离新媒体生态存在也是不可能的。

所以,JZ多媒体解决方案创始人计育韬曾说过,新媒体其实更贴切地讲应该称为社会化媒体。(所以新媒体的另一种说法是SM,你get到了吗?)

说到这里,大家可能还是一头雾水。没能搞懂到底新媒体是什么,怎么去判断它是不是新媒体。下面,我就讲一下新媒体的几个典型标志。

2.新媒体的典型标志

传播速度快范围广且可以长期保存

这个是相对传统媒体而言,新媒体传播事件的速度几乎是实时传播。美国总统特朗普一秒钟前干了什么,可能你只要轻轻滑下手指刷新下推特就能知道。其实正是因为新媒体是建立在互联网的基础上,这也是网媒与纸媒的最大优势。

范围广指的是传播不受地域限制。一个事情传播的广度可以到达每个互联网覆盖的地方,涉及到每个类型的群体。

速度快、范围广这两点使得“病毒式刷屏级”传播成为可能。

▲沸沸扬扬的“罗一笑”刷屏事件

还有一点就是可以永久保存,只要这个互联网生态系统还存在,100年后,现在的内容照样可以完整的存在并传播。

可以在线互动,人人都可以参与

任何新媒体形态,都会有一个互动的模式。朋友圈、微博、QQ空间、贴吧、论坛都具有很明显的互动模式。例如你看到好的微博,你可以做点赞、转发、评论、收藏、赞赏等一系列动作。这些动作都是互动行为!

即使不是基于社交平台产生的,给它加一个社交的互动属性,也会让用户更加具有粘度。公众号、今日头条同样也有评论、点赞等互动性功能。网易云音乐不就是因为它特色的评论功能爆火的吗?

说到互动就不得不提直播,应该说整个的直播产业就是靠着这强大的互动粘性生长的。“双击666”“老铁没毛病”“小火箭走一波”就是最好的证明。

与直播相类似的视频弹幕功能让观看视频不再孤单,好像每次观看都有几十万水军陪你一起“666666666”……

▲A站上的弹幕大军

人人都可以参与指的是人人都可以是媒体,也就是我们常说的自媒体。当个人来承担整个新媒体生态的运营时,新媒体时代也就变成了自媒体时代。

每个人都有发言权,每个人都有监督权。当社会发生了某件不利于弘扬社会主义核心价值观的事情,你可以告知他人告知社会。(比如毕福剑事件)

大众可以对任何人或者事监督并发表自己的建议。这是这个时代每个人的权利!

可以选择你收到的信息,可以拉黑

曾经我们以为互联网让这个世界变得越来越平,但如今才发现,这个世界还是碎的——人们互不理解互不认同,甚至彼此不知道。

为什么会这样?

潘石屹讲了最质朴的逻辑——因为互联网可以拉黑。

旧媒体时代你不能决定一份报纸中会有什么内容,不管你喜不喜欢它都在那里。而新媒体不同,你可以选择你喜欢的内容,不喜欢的可以拉黑。而机器通过大数据人工智能可以专门推荐符合你口味的内容。

3.新媒体的发展趋势

新媒体的发展让我们获取内容的方式发生了翻天覆地的变化。我们每个人的时间变得尤为宝贵,商业的战场仿佛变成了时间战场,商家纷纷争夺用户的时间,谁抢夺的时间多,谁就能从中获得更大的利润。

阅读变得越来越碎片化,好像捧个大部头就是在浪费时间一样。我们再也没时间去细细品读经典,取而代之的是移动阅读、碎片化阅读……

– 注意力经济时代

凯文·凯利在《必然》一书中讲到,“在信息丰富的世界里,唯一稀缺的资源就是人类的注意力。既然它是最后的稀缺资源,那么注意力流向哪里,金钱就跟到哪里。”

随着移动互联网的发展,信息泛滥导致我们的精力分散,注意力越来越不能集中。所以抢夺用户注意力变得尤为重要。

注意力经济时代,高质量的、良好的体验是最具价值的,因为体验才是不可复制的商品。在这个人人都是IP、人人都是自媒体的时代,每个人都可以看成一款产品,你的价值就体现在你的产品是否具有高质量和良好的体验。

– 移动阅读时代

主要分为碎片化阅读模式和头部内容效应。

碎片化阅读模式,把零碎时间重新整合,极大地提高了阅读的可能性。上下班地铁上、散步时、休息时、甚至方便的时候都可以进行阅读。

虽然增大了可能性,但是同样也降低了效率。碎片化阅读导致的直接结果就是浅阅读和泛阅读,我们好像知道很多知识,但是却不精通。这是当代人知识焦虑最重要的原因之一。

而头部内容效应指的是头部内容的价值是最大的。往往一个领域中头部内容所占比重巨大甚至造成垄断的效果。

马东认为,内容领域就像一座金字塔,头部内容只占 5%,前20%的叫优质内容,而剩下的就是普通内容,只有少数头部内容能拿到最高的价值。

淘宝搜索“爱奇艺会员”,选择“按销量排序”,排名第一的商品,卖了超过73万件,占总销量超过72%,远远甩其他商品好几条街。

而排名在20名以外的商品,单个销量占总销量0.1%都很难。

▲ 淘宝搜索“爱奇艺会员”

内容领域为何会出现马东说的只有头部能赚钱?

美国社会学家威廉·麦克菲提出了一个解释——自然垄断法则:

占相当大比例的流行产品爱好者都是由边缘消费者(购买频率不高)构成,而相当大比例的冷门产品爱好者由忠实消费者构成。换言之,少数的忠实消费者往往知道有很多选择,而占主流的边缘消费者却很少知道替代性产品的存在。 所以,爆款往往自然垄断了多数人群。

– 参与感时代

参与感时代也就是全民参与时代,传统的媒体为什么要转型,因为媒体分发内容的载体需要改变,内容制作的方式需要融入参与感。

报纸出版周期进化路线:月报-周报-日报-门户网站-客户端。

视频新闻交互方式进化:节目录制-直播-热线电话-短信投票-在线评论-在线弹幕。

未来经济将是一种体验经济,未来的生产者将是制造体验的人,体验制造商将成为经济的基本支柱之一。而在体验经济时代,最重要的就是用户的参与感。

4.新媒体的前景思考

移动互联网时代已经来临,社会正在发生着翻天覆地地变化,知识付费、直播、短视频……新媒体生态也会不断变革。我们每个人应该抓住这个风口,在这个大时代中展现自己的价值,打造自我品牌的超级个体!

未来也许会有更加不可思议的事物出现,人工智能、大数据算法已经悄然改变着我们的生活,让我们怀着崇敬的心,去迎接未知的未来吧!

第二章:自媒体是什么?

1.自媒体的本质是什么

2.自媒体和新媒体关系

3.怎样的人能做自媒体

4.自媒体的平台有哪些

5.自媒体应该怎么赚钱

6.自媒体的前景与展望

7.自媒体常见问题回答

大家都说现在是新媒体的时代,也是自媒体的时代,人人都是IP,人人都是品牌。

没错!的确是这样。但是很多人没有真正理解自媒体和新媒体的含义……

以为写公众号就是做自媒体;

以为新媒体就是玩玩微博;

以为随便写篇文章就能火;

以为新媒体没有门槛谁都能做;

……

大部分人甚至把他们划等号!说自媒体就是新媒体?

当有朋友问我做什么的时候,我可以说我是做自媒体的,也可以说我是做新媒体的。

这就很神奇了,明明两者不同,为何都可以用来描述职业呢?

自媒体究竟是个什么鬼呢?是利用互联网赚钱?是写文章的?到底是什么?今天,我就给大家讲讲。

1. 自媒体的本质是什么?

自媒体从字面上的解释有两层含义:1.自己的媒体 2.个人为一家媒体

这两个解释哪个是正确的呢?其实都没错,自媒体的本质就是你就是一家媒体(或者说公司),在这个公司里只有你来运作。包括产品研发、营销策划、内外部管理都需要你一个人来掌控。

所以很多人都说,做自媒体很难,相当于要把自己当做一家公司来运营。你得有在市场上有竞争力的产品,你得有把产品销售出去的渠道和能力,你还得想方设法留住用户增加黏性等等等…

往大的意义来讲,这个“你”并不一定指的是个人,可以是一个企业或者一个团队。所以就有企业自媒体的说法,企业自媒体大部分注重打造企业品牌,实现线上流量增长然后直接或者隐性变现。

2.自媒体和新媒体的关系?

那么,自媒体和新媒体又有什么区别呢?仅仅相差一个字,代表的意义却是千壤之别,但是有很多人把它们混为一谈。

主要原因可能是因为我们的误导,因为当别人询问我们做什么职业的时候,可能会回答“自媒体”,也可能会回答“新媒体”。所以,在局外人(小白们)看来,这两者就是一样的。

其实完全不是一个概念,我举个例子可能你就明白了。

A:你喜欢读什么书呀?

B:噢,我喜欢读《呐喊》

C:你喜欢读什么书呀?

B:我喜欢读“鲁迅”

两者的回答都没问题,只是说的维度不一样。《呐喊》指的是具体的书名,而“鲁迅”则指的是喜欢的

----------------

微信扫一扫,分享到朋友圈

最全干货 | 关于新媒体、自媒体的所有问题,都在这里了! | 爱分乐赚
返回顶部

显示

忘记密码?

显示

显示

获取验证码

Close