全面解析「抖音」短视频,新时代的潮流? | 爱分乐赚

在这个快节奏、信息化的社会,年轻人需要一个展示的平台,而人们也需要快餐文化打发时间。抖音,让两者都能满足。

一、产品概况

1.1 背景

如今的这个社会,信息化的飞速发展,年轻人们急需一个能够展示自我的平台,而人们在闲暇之余也需要一些东西来打发时光、打发心情。

1.2 产品简介

产品名称:抖音

产品类型:短视频

slogan:记录美好生活

产品定位:一款以PGC+UGC为主的音乐创意短视频

1.3 体验环境

设备:Andriod版本

系统版本:5.1.1

网络:WIFI

APP版本:1.8.7

1.4 用户需求分析

1.4.1 用户群体

根据艾瑞APP指数2018年5月统计数据可知:

“抖音”目前用户女性偏多,使用年龄中青少年分布较为平均,核心用户来自于一二线城市。2017年9月抖音官方公布85%用户在24岁以下,主力达人和用户基本都是95后,说明目前抖音使用人群开始往中年群体转移,更贴近于生活。

抖音用户群体可分为两类:

  1. 创造内容类:记录日常生活 、追求新鲜感、有较强模仿欲、通过表达自我获得关注。主要通过该平台来展现自我。
  2. 观看潜水类:有一定的娱乐需求,表现欲较弱,主要通过该平台来打发时间获得娱乐。

这两类用户都贴近抖音的产品定位:记录美好生活。

1.4.2 用户画像

场景一:

姓名:小娟

性别年龄:女,20岁

学历:本科

职业:大学生

收入:生活费1000元

设备:iphone 7 plus

特征:长相好、人缘好、喜欢参加各种活动、热爱跳舞

常用APP:QQ、微信淘宝支付宝、B612咔叽、腾讯视频

场景:

吃过晚饭,晚上没课,小娟去舞蹈室练舞。练完后,小娟让闺蜜用B612咔叽帮她录段嘟拉舞。

回到宿舍后,小娟拿出手机,将视频上传到抖音,将其通过特效美化至满意后,挑选一句吸引人的话加入到视频中。做好后,发布到抖音中。

洗漱完之后,小娟躺在床上打开手机,看到视频有很多点赞和评论,内心很高兴,并对部分喜欢的评论进行回复。

场景二:

姓名:小李

性别年龄:男,26岁

学历:本科

职业:平面设计

收入:7000

设备:华为荣耀10

特征:内向、长相普通、有点宅、喜欢听音乐

常用APP:微信、淘宝、支付宝、知乎、豆瓣网易云音乐

场景:

六点闹钟准时响起,小李快速穿衣、洗漱,6:20出门。在路边买了几个包子当早点,赶到公交站台。上了公交车,小李拿出手机打开抖音查看。一边吃着早点一边刷着推荐视频,看到喜欢的视频小李会点喜欢,看到有想法的视频小李会评论。

到了公司便投入忙碌的工作之中,吃午饭的时候才抽空看了会手机,依旧刷着推荐视频。下午工作依旧忙碌,下班后小李坐上回家的公交车,他拿出手机,查看抖音关注的新视频。经历过一天的劳累后,小李需要在这儿放松一会。

1.4.3 用户需求分析

根据上文用户群体及典型用户分析,结合抖音的具体功能,分析出四种需求。

  1. 互动性:传统的视频媒介在编、读之间进行的是单项交流,而抖音所建立的上传者和观看者之间的回复让其可以互动交流。
  2. 娱乐性:草根的大众娱乐,任何一个人都可以加入抖音这场视听盛宴。草根阶层因此拥有在网络上高度表达自我、展现自我的发声渠道。其提供展示的也多是轻松有趣的视频,使其成为大众解除心理负担,缓和精神压力的通道,同时也是人们分享信息,分享快乐的方式方法。
  3. “快餐式”文化:在当今这个瞬息万变的社会,一切都显得高频率、快节奏。人们越来越追求时间含义上的简单,而抖音的“短、快、精、随时随地性”就在这样的环境下应运而生。
  4. 低门槛:随着电子设备和硬件的发展,人们利用手机就能拍摄出一些精美的视频。

二、产品需求

2.1 产品结构图

从层次结构来看,抖音操作路径较短,层次划分比较合理。

抖音最为主要的发布视频和观看视频都处于第一层级,并启用自动重复播放和滑动切换模式,给用户带来不错的沉浸式体验。但抖音对于消息互动的部分不够重视,并未添加社群来让用户进行交流可能抖音】只是想做一个纯粹的短视频APP。

2.2 用户使用流程图

2.3 功能体验分析

2.3.1 浏览功能

首页分为两个板块:推荐版块和附近板块。

推荐版块:是进入APP的首页面,主要推送你喜欢的优质视频,在WIFI情况下会自动播放视频,在数据情况下浏览会提示“是否继续浏览”,上滑和下滑来切换视频,并且视频自动重复播放。

由于抖音属于今日头条的产品,所以其使用的算法也做的十分出色,系统会通过用户的兴趣来推送相关的视频,来增加系统的粘性。

附近板块:是通过用户的地理定位,来显示用户附近的人所拍摄的视频作品,附近的人页面采用的是瀑布流式来显示,为新用户以更多的曝光几率。但以附近的人的视频热度来看,所受关注的程度并不高。

另一个浏览板块为关注板块。显示的是用户所关注的视频原创者创作的视频。

体验分析:下滑式浏览视频增加了用户的沉迷感,瀑布式板块不仅降低了成本,也增加了视频创

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