5月全球SLG手游买量详解(附报告) | 爱分乐赚

Simulation Games ,战略模拟类游戏,是指玩家运用策略与电脑或其它玩家较量,以取得各种形式胜利的游戏。早期东方的 SLG 游戏更注重武将,而西方则更注重资源,随后两个市场的差异性开始慢慢缩小。

我们整理并发布了《SLG 手游买量近 90 天中美地区分析报告》,展现欧美地区与国内 SLG 游戏在创意素材、推广策略及渠道选择方面的差异,为游戏及移动广告行业提供参考。

一、美国地区:市场成熟,素材偏动态

美国拥有全球 SLG 游戏最大占有量,且拥有市场成熟、榜单较为固化、奇幻类较热等特征。

北美市场在量级上独树一帜,欧洲国家单体占比不高,但整个欧洲占比约为美国 40%。

热推榜 TOP5 中位列前二的均为 Camel Games 旗下产品,不过前五位的热度值相差不大。

渠道方面以 Adwords(Admob)为例,全球 SLG 产品对比国内类型更加丰富,涉及的题材也更加广阔;素材占比相对稳定,SLG 类素材约占 9%;

占比最多的素材为益智解谜类和娱乐类,约占 50%。同国内不同,海外 SLG 手游素材更偏向动态素材,像视频或者 HTML。

二、中国地区:复合营销,本土化运营

国内热推广告主三巨头依然是阿里、腾讯和网易,且《三国志》以绝对优势占据榜首。早期核心用户稳定的游戏属性和游戏习惯能在未来很长时间内支撑 SLG 游戏持续发展。

我们认为,复合的营销方式能够帮助游戏更好留存,并注意做好本土化运营。

国内 SLG 游戏在素材方面,图片类占据总体投放 80% 左右。渠道方面以百度为例,热度最高广告主所有均为战争类,图片类素材的展现占比都高于视频类素材,所有游戏的背景都有一定的 IP 基础;

SLG 类素材近期占比最高,占该渠道 30%;娱乐类素材近期暴增。

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