2019年度第三季度中国游戏产业报告 | 爱分乐赚

近日,中国音数协游戏工委与IDC联合发布了《2019年度第三季度中国游戏产业报告》。

报告中显示,自中国游戏市场自版号审批重新开始,整个产业已逐步回暖。2019年1-9月连续三个季度市场销售总额实现增长。与此同时,国产游戏海外销售收入增长幅度远超国内市场,Q3国产游戏海外收入同比增幅高达29.3%。

一、游戏产业第三季度实现总收入592.1亿元

报告显示,2019年第三季度中国游戏产业实现销售收入592.1亿元,同比2018年第三季度增长10%,环比上个月增长2.8%。通过数据可以看到,过去三个季度,国产游戏市场销售收入呈现递增态势,一扫过去颓势。

自2018年之后,游戏用户规模进入缓慢发展阶段,新用户越来越少,进入存量竞争阶段。2019年第三季度同比仅增加0.4亿人,同比增长率为6.18%,环比增长持续下滑仅为1%。当前用户增长动力主要来自移动用户市场。

2019年第三季度,中国自研游戏销售收入达到492.9亿元,相比2018年第三季度增加79.5亿元,同比增长20%,环比增长4.6%。

二、手游、端游收入保持增长,页游市场持续萎缩

在三季度中国游戏产业总收入592.1亿元中,移动游戏销售收入为408.1亿元,占整体收入比例达到68.9%;客户端游戏实现收入156.7亿元,占比收窄至26.5%;网页游戏收入占比降至4.1%,到24.1亿元;移动游戏日益挤压客户端及网页等游戏的市场份额。

中国游戏产业移动端游戏市场实际销售收入

2019年第三季度,移动端游戏用户规模达到6.3亿人。第三季度实现小幅上涨,环比增长1.3%,但增速仍处于较低水平。

继2019年第二季度销售收入下降之后,客户端游戏第三季度收入再次增长达到156.7亿元,较2018年第三季度增加7.32亿元,同比增长4.90%,环比增长1%。

2019年第三季度中国游戏产业客户端游戏用户规模下滑至1.4亿人,同比下降6.7%。环比增速也处低值,2019年第二季度为-3.7%,第三季度有所回升至-1.5%,仍有大量用户流失。

页游销售收入也从2018年第三季度的27.4亿元,持续下降至2019年第三季度的24.1亿元,同比下降12%,环比减少3.6%。

2019年中国游戏产业网页游戏用户规模继续保持负增长趋势,2019年第三季度下降至2.1亿人。

三、国产游戏海外收入增幅高达29.3%,增长高于国内市场

2019年第三季度,中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达31.4亿美元,环比增长9.2%,同比增速29.3%,高于自主研发游戏国内市场收入增速将近十个百分点。

从出海游戏类型来看,角色扮演类、策略类和多人竞技类(MOBA)游戏最受欢迎,收入合计占据海外总收入的76.8%;2019年第三季度,中国自主研发游戏海外市场实际销售收入产品类型分布中,角色扮演类游戏的收入占比达到36.1%,策略类游戏收入占比达到25.9%,多人竞技(MOBA)类游戏收入占比为14.8%。

从收入分布地区方面来看,美国、日本、韩国是中国自研游戏最重要的海外市场,收入合计占据海外总收入的62.8%。而在这三个地区当中,美国市场的收入超过日本和韩国的收入之和,美国成为中国游戏企业出海的重要目标市场。

2019年第三季度,进入过日收入前100的中国企业数量在海外地区主要分布在印尼、韩国和沙特,分别有96家、78家及77家企业。该排名与2019年第三季度进入过日收入前100的中国游戏数量在海外地区的分布一致,三地分别有144款、122款、120款中国游戏进入过日收入前100。

不过值得注意的是,虽然仅有48家中国企业及其68款游戏在美国进入过日收入前100,但美国地区贡献了中国自主研发游戏海外市场销售收入的32.2%;而96家中国游戏企业及其144款游戏在印尼进入过日收入前100,但印尼仅实现了3.6%的中国自主研发游戏海外市场销售收入占比。

四、电竞产业第三季度收入248.6亿元,同比增长20%

电子竞技产业方面,2019年第三季度市场总收入为248.6亿元,同比增长20%;环比增长4.8%,环比增速逐渐稳定在4%以上。

其中,第三季度移动电子竞技游戏市场总收入为156.8亿元,同比增长30%。不过从前三季度收入来看,整体增长态势逐渐放缓。

受客户端游戏市场低迷影响,客户端电子竞技市场也呈现负增长,自2019年以来,收入逐渐下降,第二季度环比负增长率为3.1%,第三季度负增长0.7%速度有所放缓。

随着电子竞技行业的迅速发展,电子竞技用户规模也逐渐增多,2019年第三季度中国电子竞技用户规模达到4.5亿人,同比增长10%,环比增长为1.1%。

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