在腾讯眼里,2018年的游戏行业还有什么可能性? | 爱分乐赚

腾讯在7年前提出了“泛娱乐”的概念,自此以后,文学、音乐、影视、游戏、电竞,这些业务纷纷落地,而今,腾讯在泛娱乐的基础上又提出了一个概念“新文创”。即:通过更广泛的主体连接,推动文化价值和产业价值的互相赋能,从而实现更高效的数字文化生产与IP构建。

这是腾讯刚刚起步探索的一个新领域,自然这背后的理念听起来也很难立刻落地,而在下一个7年之后,新文创又会呈现出什么姿态?

最近的一年,游戏行业内有太多的声音,透露着从业者的担忧。发行门槛水涨船高,买量竞争持续激化,好的产品拿不到,优秀的CP越来越难找,各种话题的背后折射出游戏行业行可运作空间越来越少的现状。做不下去了该怎么办?

在这时,许多人会把目光投向腾讯,看看他们是怎么做的。因为这家公司牵动着游戏行业的半壁江山,自然而然也跑在了行业的最前头。游戏行业遇到的问题,也会第一个落在腾讯的头上。而且每年,腾讯都会拿出新的策略,解决当下难题的同时扩宽市场。

2016年,他们跟以往的竞争对手结盟,依靠大IP和大制作的互相配合拿下了更多的市场;2017年,他们把优秀的小团队、富有潜力的创新产品看得无比重要,接连推出了《纪念碑谷》《Cytus2》等名扬国际的独立游戏。今年,腾讯又以自己的视角说了一些不同的观点。

在4月23号下午两点开始,会场便进入了新产品密集轰炸的阶段。伴随会场中央的五块帷幕上的特效,以及真人配合的现场演出,每一款重量级产品慢慢浮出水面。今年的大会上,腾讯游戏一共公布了28款新作,包括18款手游、6款端游,以及4款功能游戏。

在整个过程中,可以看到腾讯看待市场机会的几个信号:

第一,IP的挖掘可以更加细致、有耐心,积累IP内容的做法远比单纯消耗更有价值。

第二,游戏终端的界限正逐渐模糊,手游端游之间,好的玩法更容易互通。

第三,细分品类,以及以此衍生出的众创内容正变得越来越重要。

第四,一些新概念产品刚开始起步,腾讯也需要耐心探索。

“所有的IP都在这里了”

端游IP改编热潮之后,能具有产业价值的IP越来越少。而今年腾讯依然拿出了十足的IP改编阵容,在总共推出的28款产品中,依然有接近半数的13款产品拥有IP背书。随着完美世界以及同名IP的首次加入,端游时代大厂几乎悉数聚集到腾讯的合作中,也有从业者感叹“天下IP尽在此”。

在这些IP中,可以看出腾讯对IP挖掘的几个思路:

首先是经典IP的多层次使用。这次一大重磅消息是腾讯与古龙全系列IP进行为期十年的战略合作,会将这系列IP运用到腾讯的全泛娱乐产业中。另外,大会上还曝光了《传奇世界3D》《火影忍者OL》《圣斗士星矢》等IP大作,这些都是被挖掘过多次的经典IP。

其次是持续吸纳国际化的经典IP。当会场中响起阵阵警报的轰鸣,红色的灯光聚焦到舞台,基洛夫飞艇用威慑力十足的速度慢慢飞入屏幕时,所有观众都知道《红警》来了,随即掌声遍布整个会场。可见类似《红警》这样的国际化经典IP,对行业的影响依旧深远。

《万智牌》这款TCG领域的鼻祖游戏,在25年的发展过程中,积累了17000多张卡牌,以及数千万的忠实粉丝,这款产品的代理也让很多爱好者沸腾了。同样,《NBA2KOL2》也是对国际化经典系列IP的引入。

最后是容纳更垂直的IP。一方面,包括《HunterXHunter猎人》《电击文库:零境交错》《侍魂:胧月传说》在内,这些都是来自腾讯体系之外的更加细分、垂直的IP。

另一方面,腾讯自身的细分领域IP如《狐妖小红娘》《一人之下》也将被改编为手游。

目前来看,这一领域的IP内容,将是填补IP空缺现状最好的选择。特别是将思路放宽以后,垂直类IP对特定用户的亲和力更高,创

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